Η Astronomer μετατρέπει το viral σκάνδαλο σε… ευκαιρία, ο ρόλος-έκπληξη της Γκουΐνεθ Πάλτροου
Η Astronomer – μια μέχρι πρότινος άγνωστη εταιρεία τεχνολογίας – μετατρέπει την «καταστροφική» στιγμή του CEO της… σε διαφημιστική ευκαιρία.
Η Astronomer συστήθηκε στο ευρύ κοινό όταν μια «κάμερα φιλιού» (kiss cam) σε συναυλία των Coldplay κατέγραψε τον τότε CEO της, Andy Byron, να αγκαλιάζει την τότε υπεύθυνη ανθρώπινου δυναμικού, Kristin Cabot, πριν το ζευγάρι… σκύψει για να κρυφτεί.
Το βίντεο έκανε τον γύρο του κόσμου και οι δύο ανώτατοι υπάλληλοι παραιτήθηκαν λίγες μέρες αργότερα.
Η Astronomer προσπάθησε έκτοτε να αλλάξει το κυρίαρχο αφήγημα – και το πέτυχε συνεργαζόμενη με δύο σταρ πρώτης γραμμής του Χόλιγουντ: την Gwyneth Paltrow και τον Ryan Reynolds.
Ο Reynolds ίδρυσε το 2018 τη διαφημιστική εταιρεία Maximum Effort, η οποία προώθησε τις ταινίες «Deadpool» (όπου και πρωταγωνιστούσε ο ίδιος) και δημιούργησε χιουμοριστικές διαφημίσεις για εταιρείες όπως η Match.com, η Mint Mobile, η NAACP και άλλες.
Όπως διαβάζουμε στο Business Insider, δεν είναι σαφές ποιος προσέγγισε ποιον πρώτος. Ωστόσο, η διαφημιστική εταιρεία επιβεβαίωσε την Κυριακή μέσω LinkedIn ότι βρισκόταν πίσω από τη νέα διαφήμιση της Astronomer, η οποία παρουσίαζε την Paltrow να σατιρίζει το σκάνδαλο – αν και χωρίς άμεση αναφορά – και να διαφημίζει τη δουλειά της εταιρείας.
Ειδικοί δημοσίων σχέσεων είχαν δηλώσει στο BI, μετά το επεισόδιο της συναυλίας των Coldplay, ότι η Astronomer θα μπορούσε πιθανόν να εκμεταλλευτεί επικοινωνιακά την κακή αυτή συγκυρία. Η συνεργασία της εταιρείας με την Maximum Effort φαίνεται πως είχε ακριβώς αυτό τον σκοπό.
Η διαφήμιση προκάλεσε θετικά σχόλια και ορισμένοι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων δήλωσαν στο BI ότι η εταιρεία πέτυχε να αξιοποιήσει τη φήμη που προέκυψε… κατά λάθος.
«Η δημιουργία ενός έξυπνου βίντεο, με κατάλληλες δόσεις ίντριγκας – ώστε να εξαπλωθεί στο διαδίκτυο και να τραβήξει την προσοχή των μεγάλων μέσων – δημιουργεί εκατομμύρια δολάρια σε δωρεάν, θετική δημοσιότητα για την Astronomer», δήλωσε στο BI η Kristi Piehl, ιδρύτρια και CEO της Media Minefield.
Η ίδια πρόσθεσε ότι το κείμενο της Paltrow ήταν «σύμφωνο με το μήνυμα» και, το σημαντικότερο, εστίαζε στο τι κάνει η Astronomer – όχι στο τι έκαναν οι πρώην επικεφαλής της.
